根据成都宣传片拍摄公司最近的一项研究，传统电视的收视率预计将与在线视频同步增长。此前的研究表明，数字视频的普及将以牺牲有线电视为代价。然而，最近的这项研究却表明，未来几年，这两种媒体的收视率都可能增加。
49%的受访者认为，未来三年在电视节目播出时收看节目的消费者数量将会增加，只有7%的受访者预测收视率会下降。
73%的受访者认为消费者将增加对在线流媒体完整节目的消费。
79%的受访者认为未来三年智能电视（互联网电视）上的视频消费量将会增加。
71%的人预计广告预算将从传统电视转向在线视频
54%的受访者认为视频的互动性是提高观众参与度和整体视频宣传活动成功率的最重要驱动力。
50%的人担心欺诈行为会给他们的视频广告购买支出带来最大的负面影响。
这项名为“电视和数字视频发展成为互补盟友”的研究由委托进行，并调查了广告商、代理商和媒体公司的100名关键决策者。
这项研究最重要的结论之一是，未来三年，数字电视和传统电视的视频消费量预计都会增加。预计所有内容类型的在线内容收视率将全面上升。73%的人预计广播电视在线流媒体的收视率将增加，70%的人预计专业在线节目的收视率将增加，61%的人预计在线新闻、体育和其他短片的收视率将增加。尽管预计在线视频消费量将增加，但约有一半的受访者还认为，在播出时观看传统电视节目的需求也将增加。
虽然预计未来三年传统视频将会增长，但广告费用似乎仍会从线性电视转向数字电视。74%的受访者预计广告预算将转向数字视频，而这将以牺牲原本分配给线性电视广告的预算为代价。
这项研究的另一个有趣发现是限制视频广告支出的因素。同样重要的是对视频广告欺诈的担忧以及难以核实受众。在未来，成都宣传片拍摄公司认为提供可证明的数字视频支出投资回报率将变得越来越重要。
决策者认为互动性是推动观众参与和视频营销活动整体成功的关键因素之一。关键在于更好地利用观众数据来制作更个性化的广告，以满足特定群体的需求。创新广告商能够快速提供超个性化服务的一个很好的例子是“你的男人闻起来像的男人”活动。广告公司在短短几天内为该活动制作了186个视频回复粉丝的问题。其中包括快速回复微博上名人互动的能力。
