你认识张艺谋吗？很多人都认识，我从来没有看过任何一篇有关于他的文章、也从来没有看过任何一档介绍他的访谈，我甚至认不出他的声音，可我认识他，我知道他的作品，我知道他的成绩。你可以告诉我，因为他的名气太大了，根本不需要我专门去了解他，这个世界上的很多地方都可以看到他的作品或者与他相关的事情，比如，只要你不忘记2008年奥运会，你就不会忘记张艺谋。
广告是什么？广而告之。如果这样说，那张艺谋的家喻户晓之路是不是就是一个完美的广告？他以点点滴滴的形式在积累，忽然有一天时机到了，一朝家喻户晓，所以那么多的导演里，京上云记住了他。
现在是一个广告的世界，也是短视频的时代，制作广告片成了很多企业的选择。然而不停有人在问什么样的广告片才算是成功的广告片。我的回答是，不管你是怎样让人知道你的，只要你的广告片让人知道了你或者对你有了印象，在接下来的某一天，或近或远，他们来购买你的产品了，他们信任了你，你的广告片就算成功，至于手段和途径，任凭你走，没有规则。当然了，要不违法违规。
每一个企业都是立足当下，着眼未来的，没有企业成立之初就说，我就干2个月，然后就关门吧。所以，企业的广告片既要满足现在的宣传需求也一定要为未来服务。企业宣传可以渗透在企业的战略规划里，品牌不是一朝一夕树立起来的，对于宣传企业也应该要有长远规划。
广而告之，广在哪里？广告的手段不应该被定义，条条大路，只要能达到“广”的目的，都可以成为有效手段。但广也不是说只有人尽皆知了才叫广，只要你的受众群体能够看到你，你的宣传就打到了广的目的。
广而告之，之是谁？告什么？企业要相当了解自己的受众、他们的消费能力、消费理念和消费逻辑都影响着企业广告片的制作。企业不仅要知道自己的广告片是给谁看的，还要明白他们想看什么，想要了解什么，以及想要得到什么样的利益或者优惠。
你做到了针对你的受众，告诉他们他们关心的信息，他们也得想了解才行。这就要求你的广告片必须要有吸引力，能够抓住受众的视线。广告片是以短视频的形式出现在受众面前的，受众首先是从视觉和听觉两个角度感受到广告片，所以企业制作的广告片要在视觉上给受众美的享受，要在听觉上给受众愉悦和舒服的感受。
