创意对一个企业产品宣传片制作而言非常重要，一部企业产品宣传片质量好坏，至少有一半因素取决于是否有一个好的策划创意。一个好的企业宣传片创意策划意味着宣传片制作已经成功了一半。对很多的企业而言，拍摄并不是他们宣传片制作最难的部分，一个出色的创意才是。为了有一个出彩的创意，企业不惜耗费时间精力反复推敲修改，也要确保这一步稳扎稳打地走。
确实是，技术好学，创意难求。企业宣传片要脱颖而出，单靠制作技术是远远不够的。制作技术只能锦上添花，没有办法扮演最实质的角色。所以对很多企业而言，创意才是一个让人头疼又不得不面对的制作瓶颈。
怎样才能让自己的宣传片策划方案新颖又好用？这需要企业在进行宣传片策划方案前解决以下几个问题。
第一、我的顾客是谁？我的产品是什么？
这两个问题基本上解决了你的产品宣传片的风格问题。产品宣传片的风格与产品特点和受众特点息息相关。比如，如果你想为你的一本书制作封面，这本书的思想和受众心理就基本可以定下这本书封面的感情基调了，在此基调上你可以自由创新，发挥你天马行空的想象力。观众只要看到你的封面，就对你的产品有了一个最基本的了解。宣传片也一样，观众在观看宣传片的前几秒钟就会因为你的宣传片风格对你的宣传片有一个简单的了解，能不能吸引他们接着往下看，就看这几秒能不能打动他们。
第二、我的顾客为什么要买我的产品？
这个问题基本上解决了产品宣传片的主题问题。一个宣传片不能是意识流式的宣传，它需要有自己的宣传主题、宣传重点。如果产品策划者了解你的顾客为什么要买你的产品，就可以很明确的制定你的宣传片宣传主题和应该把宣传的重点放在什么地方。然后策划者才能通过创意策划指导拍摄和剪辑团队，如何让宣传片详略得当、张弛有度。
第三、公司的品牌形象是什么？产品是要解决什么问题？
这两个问题，基本可以让你有一个简单的主题色彩方向了。一部宣传片的主题色彩再怎样创新也绝不是想用什么颜色就用什么颜色，宣传片的颜色要符合产品特点和品牌形象，在不喧宾夺主的情况下更好地烘托产品和品牌。
第四、没有好的制作团队，一切等于白说
上面三点内容一定是建立在公司有一个专业资深的策划者的基础上，如果没有这个人，就算知道了上述三点，可能你也只能拥有别人都能想到的创意。一个好的策划创意是宣传片成功的重要一步，一个好的策划者是一个好的创意成功的唯一一步。
